Schlagwort: Bemerkungen

Welchen Zweck verfolgt PR?

Veröffentlicht am von kommunikationsstrategie

Bereits vor fast 60 Jahren hat das erste umfassende PR-Lehrbuch definiert, worin der Zweck der Kommunikation in und von Organisationen besteht:

“Public relations is a management function that seeks to identify, build, and maintain mutually beneficial relationships between an organization and all of the publics on whom its success or failure depends.”

(Scott M. Cutlip/Allen H. Center: Effective Public Relations. University of Wisconsin Press, 1952.)

Das Lehrbuch liegt inzwischen in 8. Auflage vor. Der Weg zum konsequenten Stakeholder Management scheint immer noch weit.

Die letzten offenen Fragen des Kommunikations-Controllings

Veröffentlicht am von kommunikationsstrategie

Eine neue Management-Disziplin ist in der Unternehmenspraxis angekommen. Beim 7. Fachtag Kommunikations-Controlling ging es nicht mehr um theoretische Modelle oder erste Lösungsansätze. Am 29. September 2011 demonstrierte eine gereifte Expertengemeinschaft ihre Erfolge und ging die letzten großen Herausforderungen an: Budgetierung und Bilanzierung. Die Veranstaltung brachte das Selbstbewusstsein einer Zunft zum Ausdruck, die sich nicht weniger zum Ziel gesetzt hat, als der Kommunikation in und von Organisationen Geltung zu verschaffen als integraler Bestandteil strategischen Managements. Mehr unter http://tinyurl.com/3l2fywd.